判断搜索引擎链接价值的17个标准

我的一些客户会比较好奇，他们经常会问我各种问题？比如，搜索引擎是怎样给网页排名的，为什么你推荐的SEO改动会对排名产生影响，你在哪学的SEO， 你能列举一些你做的比较的好的SEO案例吗？随着你的项目进行的深入，你就会碰到外链建设部分。客户想知道为什么链接建设如此重要，你就拉出“search engine ranking factors影响外链建设的几个因素”这张表给他们看，指出外链在排名算法中的影响比重，他们便会明白了，但他们还会有一个问题：Google 是如何决定某个链接带给这个网页多少排名分值的呢？ 这就是我今天这篇博文要和你们分享的问题。以下你会发现有很多最重要的影响搜索引擎评估一个链接价值的因素以及相应的分析。

开始之前，有一个很重要的概念需要说明：

可能你会注意到，搜索引擎越来越依赖于整个网站的评估而不是仅仅一个单独的网页。这就是为什么你会看到某些拥有很少链接的网页会有很高的排名，仅仅是因为他们存在于一个重要的，被信任的，外链极好的网站域名上。在影响搜索引擎排名的调查中，我们称之为“网站域名的权威性”，而且这个因素被google算法认为是最重要的。域名权威性可能是通过网站链接图来计算的，这和通过网页的链接图来计算是不同的。（参见original pagerank algorithm google最初的PR算法）。

下面的因素，一些可能只影响上面之一，一些则两个都影响。

1.内链VS.外链（Internal VS. External）

当搜索引擎开始通过评估链接的受欢迎程度是通过这篇文章的重要性和相关性，他们发现了经典的引用规则：其他人的评论会比你自己对自己的评论更为重要，更值得信赖。因此，虽然网站的内链在某些程度上会给你带来一些权重，但外链却比内链来得更为重要。

但这并不表示建立一个好的内链结构不重要，或者说不去调整你的内链结构（好的锚文本，去除无用的链接等），这只是说明一个网站或者网页是否有价值在很大程度上是取决于网络上其他网站对它们的评价。

2.链接锚文本（Anchor Text）

在SEO工作中，链接锚文本是一个显著的因素，它是影响总体排名的最关键的因素之一。因此在搜索引擎考虑一个链接的属性时毫不奇怪锚文本链接的特征会如此显著。

通过我们多次的实践，我们发现精确匹配的锚文本比那些只是简单包含目标关键词的锚文本词组要有利的多。当然个人觉得，搜索引擎不会总是偏向这种锚文本，尤其是那些广泛的关键词词组，这就是在搜索引擎结果页中存在许多操纵和滥用的原因，（易取网络营销实战博客注：这就是为啥有的人会在文章内部强行插入他们需要优化的锚文字，而不顾上下文相关性等因素，以期待在搜索结果中获得好的名次，参见第10条）。

3.页面等级（PageRank）

不管人们称它为StaticRank (叫法), WebRank (雅虎叫法), PageRank (谷歌叫法) or mozRank (Linkscape叫法)，这些基于马尔克夫链（Markov-chain）的链接分析演算只是所有搜索引擎排名系统中的一部分。页面等级运用这样的类比法：链接好比选票，那些选票多也就是链接多的网页往往影响力更大。

关于PR的细微区别可参见“The Professional’s Guide to PageRank Optimization”一文，但是，要成为一个好的SEO，了解以下几点基本的概念是必须的。

1. 每一个URL天生都被先天分配了一些数量的PR。
2. 如果一个页面有n多个链接，那么网页的网页排名就被分配到这n个链接，也就是说链接越多，每个链接传递出去的PR就越少。
3. 一个通过反复的迭代算法用来计算网络的整个链接图的流向，并以此计算出每个网址的排名分数。
4. 在google工具条上的PR或者SEOmoz上的mozrank的0-10的数值是指数形式的网页排名（因此一个PR/mozrank是4的8页面要比那些PR/mozrank是3的页面要重要8-10倍。

页面排名可以通过页面层次的链接图来计算，并给出某个网址的页面得分。但是页面排名也可以通过域名级别的链接图来计算。通过计算域名间的链接也可以用来判断整个网站的重要性和排名。

4.信任指数（TrustRank）

Trustrank的基本点可以参见这篇来自斯坦福大学的论文“Combatting Webspam with TrustRank”。trustrank 的基本观点是网络上“好的”或者“值得信任的”网页都会趋向于紧密的链接在一起，而那些垃圾网页就会被隔绝在这些链接之外。因此，通过迭代算法和类似于页面排名的衡量标准让只有来自信任网站的源（trusted seed sources）传递页面排名权重，而trustrank这种衡量标准可以用来预测某个网站质量的高低或者某个网页是否是垃圾网页。

当搜索引擎不将有关这个特殊衡量标准的数据资料展现出来时， 有可能某种形式的“远离信任源”的公式被应用到排名算法中。另一个关于trustrank的有趣的观点是“reverse trustrank”（反信任指数），这个指标是用来检测谁链接到了垃圾网站，这可能也是搜索引擎计算排名的一个衡量因素。和PR一样， trustrank，reverse trustrank也都能在页面级别和域名级别的链接图上计算页面排名。

从以上的观点我们可以得出一点 – 从那些高权重的被信任的网站获取链接，不要链接到垃圾网站。

5.域名的权威性（Domain Authority）

尽管“域名权威性”这个名词经常在SEO界讨论，但到目前为止都没有得出一个通用的统一的定义。许多人都用它来描述搜索引擎根据网站的链接数量计算得出的一个网站综合的受欢迎程度，重要性和可信赖程度的（尽管许多人也认为搜索引擎可能也考虑域名的年限）。

搜索引擎可能会通过计算链接来给网站打分从而得出一个网站的权重，而不是通过模糊的语言，因此链接的数量是值得一提的。同时，你从域名获取的外链可能比从单个网页获取的外链带来更多的排名权重。

6.外链链接源的多样性（Diversity of Sources）

在我们对相关数据分析后，我们发现没有哪个衡量标准比来自域名根部的外链对排名影响更大。这显示这也是一个很难控制垃圾网站的指标也显示出外链的重要性和广泛性。（这段有点难解，原文如下In our analysis of correlation data, no single metric has a more positive a correlation with high rankings than the number of linking root domains. This appears to be both a very hard metric to manipulate for spam (particularly if you need domains of high repute with diverse link profiles of their own) and a metric that indicates true, broad popularity and importance.）

虽然没有因果关系，但许多SEO都凭经验还有以往数据认为外链网站的多样性会对排名起很大作用。根据这个逻辑，从一个曾经链接到你网站再次获取的链接比不上从一个全新的网站的获得的链接的价值。他们也认为，那些到本身有多元链接的网站的外链比那些仅有少量链接的网站的外链有价值的多。

7.来源以及目标的唯一性（Uniqueness of Source + Target）

搜索引擎自有一套自己的方法来判断和预测网站之间的关系和拥有关系。这些包括以下几个方面（但并不仅限于）：

大量的共享和反向链接

域名注册的数据

共享的域名主机地址或者IP地址的C段

公开的收购和关联信息

机器可以译读的公开市场协议

如果搜索引擎判断两个网站之间预先存在某种联系，那么它可能会对两个网站间链接“编辑性”质量做抑制性处理，它们可能选择降低这些链接的分数或者干脆忽视它们。传闻这种网络中的链接传递的价值很小（尤其是通过经典的“sitewide”SEO链接策略）

8.网页页面上链接的位置（Location on the Page）

微软是第一个披露搜索引擎使用“block-level”分析的公共数据的（具体可见ms的研究文章VIPS-Vision-based page segmentation）

之后，许多SEO也开始报告他们在google和yahoo！也发现了同样的影响。对我们SEOmoz也一样，比如，同样的内链，放在页脚的就可能不会象放在页首的产生同样的效果。还有报告说搜索引擎为了和不断泛滥的广告链接做斗争，它们会降低来自边栏和页脚的外链得分（价值）。

SEO们都倾向于同意一点：从网页“内容”部分来的链接是最有价值的，不管是从排名价值来说还是从点击流量来说。

9.主题相关性（Topical Relevance）

搜索引擎有很多办法对两个网页（网站）进行主题分析从而来判断这两个网页（网站）间是否有相似的内容。几年前，google实验室设计一个自动的归类工具，这个工具可以根据一个网址来预测任何虚拟内容的分类和子分类（包括医疗，房地产，市场营销，运动等十多个分类）。因此搜索引擎可能用这些自动的主题分类系统去分辨主题和链接的“相邻性”，或者作为提高他们排名结果质量的一种额外措施。

就我而言，我并不是很担心这种主题相关性问题。如果你从一个和主题无关的站点或者一个主题明确的博客得到一个外链，我想这些可能都会对你的排名有好处。当然我认为这可能从某种程度上也是搜索引擎为了防止潜在垃圾网页或者作弊链接行为的一种分析手段。如果一个网站从未链接到那些医药，暴力或者成人主题的网站，它便不会出现在搜索引擎潜在的垃圾链接表上。

10.内容和上下文评估（Content & Context Assessment）

尽管主题相关性可以为搜索引擎提供关于链接间关系的有用信息，但是源链接所在网页的内容和上下文可能更能提供用于决定此链接传给目标网页的价值。在内容和上下文分析中，搜索引擎试图以机器的角度来分析为什么这个链接会存在于这个网页。

当链接被特意的编辑，它们会产生某种模式。这些链接会趋向于通过可接受的html结构，字词用法，词组，语言等嵌入到内容中，从而链接到相关的来源。通过详细的模式匹配，有可能机器会学习大量的数据，搜索引擎可能会区分出哪些是“特意编辑的”的链接，哪些是“符合规范”的，哪些又是故意隐藏的（通过作弊），又或者分辨出哪些是符合内容准则，哪些是付费的链接等等。

11.地理位置（Geographic Location）

一个链接的地理位置高度依赖于这个网站所在的主机位置。不过搜索引擎，尤其是google，越来越擅长通过分析大量数据来精确判断网站根域名，子域名或子目录的位置。可能包括;

• 主机的ip地址的位置
• 顶级域名的后缀中的国家代码
• 内容的语言
• 在本地搜索引擎或区域性目录的注册情况
• 和物理地址的联系
• 指向网站链接的地理位置

从某个特定区域得到的链接可能帮助网页（或者你整个网站）在当地搜索结果的排名表现。同样的，如果你的链接信息显示你强烈倾向于某个区域，那么你在其他地区的排名结果可能表现差点，即使你网站的某些地域信息显示你是现在的位置（比如主机IP地址，域名后缀等。

12.“nofollow”链接的使用（Use of Rel=”Nofollow”）

尽 管在SEO的世界里，nofollow好像已经出现很久了，但是事实上这个用法开始于2005年一月。当google宣布会支持新的html标签，简单来说，rel=“nofollow”这个标签会告诉搜索引擎这个链接不是我特意编辑或选出的，你不用再往前走了，这样会提升这个页面或网站在搜索引擎中独立的排名系统。今天，我们linkscape’s index 注意到网络上将近3%的链接是nofollow标签的，在这些链接中，超过一半的链接是网站内部使用的nofollow而不是用在了外链上。

在SEO界中，大家对不同的搜索引擎是否以及如何严格遵守这个nofollow的协议还存在着些疑问。一般来说，比如，虽然wikipedia的外部链接都采用了nofollow的标签，但google还是会对这些外链给予一定的排名的分数。

13.链接类型（Link Type）

链接有很多类型，最常见的三类是：

•  直接使用html文字链接
•  图片链接
• Javascript链接

google最近宣布他们不仅抓取这些链接，而且还会通过他们传递排名得分（这样那些使用javascript进行付费/广告链接的人就会对这个反复的政策很失望）。多年来，他们已经把图片中的alt属性中的文字和文本链接中的锚文字同样对待了。

但是，并不是所有的链接都可以被同等对待。在一些例子和测试中，我们发现有锚文本的html链接传递的排名价值最高，然后是包含关键字的atl属性的图片链接，最后才是javascript链接（至少根据我们的经验，javascript的链接还没有被同等对待）。链接建设者们，内容审核者们，小工具 （widget）创造者们和那些能嵌入内容的人们，在我看来，应该对搜索引擎处理和评估非标准链接传递的价值做最坏的打算，同时要旨在使用嵌入好的锚文本的html链接，将此作为优化的手段。

14.链接到源网页的其他链接（Other Link Targets on the Source Page）

当页面上的链接链到外面去时，这个页面上链接的数量和目标也可能被作为搜索引擎作为评价因素考虑到排名价值中去。

正如我们在上面第3点提到的，搜索引擎类似PR的算法会把页面上的排名值除以链接数然后再传递出去。再补充一点，搜索引擎可能把链接到外站的链接数作为一个判断这些链接的质量和价值。比如，如果一个网页只链接到某个主题的很少的链接上，在传播内容上，它可能没有那些指向不同网站的一大串链接的网页表现的好。当然这也不是绝对的，搜索引擎也可能反倒给那些拥有少量链接的网页给予更高的评分（它们可能会降低那些指向它们所认为的低质量的附加目录链接的传递价值）。

搜索引擎也有可能观察这个网页还链接到了哪些网站。如果一个网页上的链接指向了一些垃圾网页，它们的价值很明显比不上那些链接到高质量的有名气的网站或URLS。（易取网络营销博客注：从这里也可以看出，不光要找高质量的外链到我们网站，也可以从用户体验的角度出发，结合内容，毫不吝啬地做一些链接到那些权威的高信任度的网站上，这样对于提升你网站的可信度同样也会有好的效果。）

15.针对域名，网页和链接有关的惩罚（Domain, Page & Link-Specific Penalties）

现在从事SEO的人几乎都意识到搜索引擎的惩罚会使某个网站丧失传递排名价值能力。如果一个网页或者网站丧失了这种传递价值的能力，那么这个网站获取的外链对他们也就没有任何排名价值了。有时搜索引擎会公布一些处罚（不能从某个关键字和URL获取排名，降低页面排名得分等），但是他们仍然会继续保持这种惩罚。

16.内容/嵌入模式（Content/Embed Patterns）

由于网站内容许可和分发，小工具，各类积分排名和分布式的嵌入链接在网络上越来越流行，搜索引擎已经开始想办法来避免淹没在这些技术中。我不相信搜索引擎不想要大量的链接应用于它们的系统，但他们同时也担心过多计入或者过度表现某个网站。

最后我认为，内容模式和链接模式的探测在搜索引擎评估链接多样性和质量中起了很大的作用。如果搜索引擎可以看到，比如，同样的包含相同链接的内容已经存在于千百个网站上了，但那可能并不意味着是同一个级别的推荐。“编辑性”的本质是高度相似的文章段落在和那些明显不同，自动生成的链接比较时可能会被打败，但从搜索引擎的角度来看，能够辨明和过滤使用了这些属性的链接是对付人为操纵的一个有效办法。

17.暂时/历史数据（Temporal / Historical Data）

链接的时间和数据是我要说的最后一点。当搜索引擎爬行整个网络并查看模式看是否有新网站，新网页和老的高分链接，它们会使用这些数据来和垃圾网站战斗，辨认它们的权重和相关性，甚至传递更好的新鲜信息给那些很快获得排名，获得链接的网页。

搜索引擎是如何使用这些吸引链接的模式还有待讨论和观察，但是这些数据肯定是被使用，处理和用来帮助排名算法机制更好的运行，这是表面上最好的结果（并且减少垃圾链接对排名机制的影响，尤其是大量的链接购买和滥用）。

 小结

原文翻译自seomoz网站成员randfish的文章“17 Ways Search Engines Judge the Value of a Link”，剩余7条标准敬请期待后续翻译稿。译文若有不当之处，请留言拍砖。

文章转载来自：http://www.eachshares.com ，博赚站长_博客赚钱_网络赚钱觉得不错，就转来与大家分享了！